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承蒙几千年来“药食同源”这一中国传统食疗文化的深远影响，中国保健产业于上世纪80年代末开始发迹。从一枝独秀的“人参蜂王浆”，至太阳神和三株帝国的强势崛起，再过渡到后来势如破竹的太太健康风暴、脑白金与黄金搭档的如雷贯耳、以及安利纽崔莱的乘风破浪，保健品市场被接踵而至的一个又一个记录进行着密集的刷新。眼下2017已经悄然过半，直面下半年的庞大舞台，保健品市场将会衍生出哪些值得令人期待的发展趋势？或许下面这些深入浅出的点滴分析，会让我们得到一个更为理性的认知。
全国性品牌开始“一路领唱”
鉴于近两年品牌建设、营销投入、渠道资金和人员成本的层层加码，想要实现并达到全国性战略布局的困难，也貌似变得更加任重而道远。于是，很多保健品生产企业纷纷通过在区域性的连锁布局中，先行取得一定的市场份额和品牌优势。不过近年来，越来越多的大型制药企业纷纷加大了大健康产业的全面布局，加上其在渠道和资源上的综合优势，2017下半年，全国性的项目运作和品牌塑造将会只增不减。
产业政策影响走向 精准营销继续走俏
2017年，伴随保健食品“贴牌”、“再注册”等政策的实施，以及国家“治未病”策略的逐步推进，医保环境对于保健品的态度将更趋于开放；同时精准营销理念和技巧的广泛普及，也会让药店和保健品企业愈加重视消费者的尊享体验和后续复购，以此促成保健品企业和药店之间的互惠双赢。
慢病管理撬动投资机遇
“慢病管理”现已成为了中国医药零售市场近两年的热度词汇。它承载了连锁药店新的突围方向，不仅可以带来销售业绩的提升，更重要的是能为店面带来忠实可靠的粉丝群体。可以预见，随着慢病管理中“治未病”、“解决长期用药慢病患者副作用”等理念的推动，营养保健品全面介入慢病管理的时期，已经不会太遥远了。
境外品牌全线进入 集中发力抢占份额
国内不少消费者，对进口品牌保健品可以说是情有独钟。而随着境外进口保健食品和功能性食品对市场份额的不断占领，将会更大限度满足不同消费者的差异化需求。醇熟的品牌建设，全面的品类规划，相信在2017下半年，境外品牌保健品会全线进入集中发力的争鸣期。
规模的与日俱增，差异化的持续加大，不难预见，依托各种因素的综合影响，2017下半年保健品市场将会更加合理和规范，无论品牌还是品类，都有可能出现新的分水岭。据统计，2015年中国保健品产值近4000亿元，至此，中国保健品行业开始进入繁荣发展的鼎盛阶段，同时保健品的电商之路也正式开启。国家健康产业发展纲要的落地，国民生活总体水准的提高，使得中国保健食品市场的容量与规模持续提速。而这些规模的增加，大都源于直销行业和电子商务领域，加之近年来海外保健品品牌不断加快进入中国的步伐，相关机构由此预计，未来五年，中国保健品市场将会新增1000亿以上的市场规模。
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