创拓科技

　　文 丨 新浪科技 周文猛

　　编辑 丨 韩大鹏

　　龙年春晚，除张艺谋、胡歌、唐嫣、黄轩、辛芷蕾、杨幂、张若昀等一线导演明显先后登台献艺外，由AI、XR、AR等前沿科技交替上演的科技狠活儿，也成为了重头戏。

　　央视总台春晚陕西西安分会场《山河诗长安》现场，通过引入VP（虚拟制作）电影制作模式，诗仙李白现身舞台与嘉宾开启歌舞狂欢，并与演员张若昀斟酒共饮。歌曲《健康到到令》现场，虚拟国宝大熊猫与周深一起练起了八段锦。

　　虚实光影联动呈现出美轮美奂、栩栩如生的舞台效果外，京东、小红书等互联网科技平台现场发放的30多亿元红包，也为全国人民带来了丰厚的大礼。

　　诗仙李白走进舞台，XR+VP实现虚实互动

　　龙年春晚，总台春晚创新引入了VP（虚拟制作）电影制作模式，打造了XR（扩展现实）+VP虚实融合超高清制作系统，通过动态分镜预演、虚实光影联动等全新拍摄手段，呈现美轮美奂、栩栩如生的虚实空间。

　　借助这一技术，央视春晚陕西西安分会场《山河诗长安》现场，诗仙李白现身长安街头，或伴仙鹤飞于夜空，或立于古建筑顶吟诵“黄河之水天上来”，惹得街头行人纷纷驻足观看，举起手机拍摄合影。借助演播大厅部署的沉浸式舞台交互系统，李白还走进舞台与演员张若昀现场互动“斟酒”。

　　在创意年俗秀《别开生面》舞台上，基于该技术实现“龙型”吉祥物，也与现场的演员们互动起来。在周深演唱的歌曲《健康到到令》现场，虚拟国宝大熊猫也现身舞台，练起了八段锦。

　　“芯元素”抢眼，无人机编队再现

　　辽宁沈阳分会场《冬日暖阳》舞台上，“芯片”元素设计的舞台风格，成为了最抢眼的“显眼包”。将芯片半导体这一科技行业最为复杂的“黑科技”，完美契合到了舞台效果中，高度契合了当前国内大力扶持芯片半导体的主流声音。

　　与此同时，舞台外的夜空中，成百上千的无人机也开始了飞行表演。时而排列为弹奏中的巨型钢琴，时而排为飞过天空的战斗机群。

　　狂发30亿红包，京东能否翻身？

　　MR、无人机、芯元素等营造的视觉效果外，京东、小红书等互联网科技企业带来的30余亿元红包，也为全国各地的人民带来了丰厚的龙年大礼，营造了更多的年味。

　　作为重返春晚“舞台”的老面孔，京东今年重金拿下了春晚独家互动权，同时拿出了30亿元，以红包形式分给全网用户。2月9日（除夕）晚8点，龙年春晚直播期间，用户只需打开京东APP，跟随主持人口播提示，点击首页中间“1亿份实物好礼一分钱带走”活动入口即可参与互动。不仅可以分30亿红包，还有机会将价值1000万的扬州芳甸独栋豪宅、北戴河临海精装公寓、岚图汽车、卡萨帝双子洗衣机等一亿份实物好礼，一分钱带回家。

　　作为春晚“新人”小红书，在获得以笔记和直播分享形式参与春晚互动后，也宣布将给用户送出价值1亿的春节好运礼。此外，阿里系支付宝也不甘示弱，今年支付宝把“集五福”活动升级为“五福节”，除了年三十集齐五福分5亿奖金的保留节目外，用户还可以在支付宝看短视频、参与评论、打榜等方式瓜分3亿红包。

　　值得注意的是，相比往年互联网大厂“豪撒红包”的参与方式，这次不论京东、小红书还是支付宝，其实都倾向于流量变现。比如，小红书虽然与春晚达成合作，但并未透露具体优惠信息，主打“边看边买”，在“大家的春晚”直播间同步春晚好物商品链接，相当于把电商搬上了春晚直播间。

　　自2022年以来，互联网大厂“红包”慢慢缩水，大张旗鼓发红包的情况越来越少，更多的是通过各种复杂的游戏环节，吸引流量。与此同时，经过多年春晚红包的洗礼后，全国网民们对于抢红包的热情也不断减弱，如何用好春晚赞助商这块“金字招牌”，越来越成为一门技术活儿。

　　据京东财报，2023年3季度，京东营收2477亿元，高于阿里巴巴的2247.9亿元和拼多多的688.40亿元，但同比增速仅1.7%，低于阿里巴巴的9%和拼多多的94%；此外，京东Non-GAAP归母净利润同比增速为5.9%，也低于阿里巴巴的19%和拼多多的37%。股市上，截至2月8日，阿里巴巴市值1795亿美元，拼多多市值1683亿美元，而京东仅为347亿美元，拼多多是京东的4.85倍，京东与前两者相差巨大。

　　2022年，京东便曾第一次登上春晚，拿出了价值15亿元的红包和商品做营销。但由于当时玩法过于复杂，红包得变为京东消费券或开通支付，并没有用好上一届春晚。如今，再次拿出30亿元来发红包，真的能达到想要的效果吗？